AI и власть платформ: как формируется новая цифровая зависимость

Искусственный интеллект стал неотъемлемой частью цифровой среды – он встроен в поиск, соцсети, маркетплейсы и корпоративные сервисы. Пользователи уже не воспринимают его как отдельную технологию, но при этом ключевые AI-инструменты контролируются ограниченным числом крупных платформ. Эксперт по информационной безопасности Герман Поляков отмечает, что это формирует новую модель цифровой реальности, где доступ к данным, аудитории и рынкам всё чаще определяется не пользователем, а экосистемами. Платформы не только дают инструменты, но и задают правила их использования – от ранжирования информации до приоритета продуктов.

 В результате AI перестает быть нейтральным инструментом и становится частью управляемой среды. Пользователь получает не «чистый» ответ алгоритма, а результат, сформированный внутри конкретной системы. Как отмечает Герман Поляков, это означает, что технология начинает работать по логике платформы, а не рынка.

 Фактически формируется новая структура влияния:

•       платформы контролируют доступ к AI-сервисам;

•       алгоритмы определяют релевантность информации;

•       собственные продукты получают приоритет в выдаче;

•       внешние участники теряют часть доступа к данным и аудитории.

Со стороны это выглядит как естественное развитие технологий, но внутри происходит усиление контроля над информационными потоками и конкурентной средой. По словам эксперта, это создаёт эффект, при котором даже небольшие изменения алгоритмов могут резко менять позиции компаний и продуктов. Бизнес может терять видимость, а информация – значимость без явных причин.

Отдельный риск связан с тем, что AI усиливает непрозрачность системы. Компании не всегда понимают, почему меняются их показатели, и вынуждены действовать в условиях ограниченной информации. Попытки компенсировать это увеличением маркетинговой активности не решают проблему, если не учитывается сама логика платформ.

В итоге формируется среда, где бизнес работает внутри управляемой инфраструктуры, а не на открытом рынке. И чем глубже AI интегрирован в экосистемы, тем сильнее зависимость от решений платформ и тем выше роль алгоритмов в распределении влияния. Герман Поляков подчеркивает, что современный рынок – это уже не только конкуренция продуктов, но и конкуренция за внимание внутри цифровых систем. И в этой системе устойчивость зависит не только от качества решений, но и от способности понимать логику платформ и адаптироваться к ее изменениям.